비주얼스트랩｜VISUALSTRAP BLOG

페이스북, 콘텐츠는 진보했으나 광고는 그렇지 못하다 페이스북 Ad preference/blocking 업데이트최근 페이스북 타임라인을 보면 '콘텐츠는 진보했으나 광고는 그렇지 못하다'라는 생각이 듭니다. 매일 범람하는 콘텐츠의 홍수 속에서 경쟁력을 갖기 위해서는 독창성과 끊임 없이 새로운 것을 탐구하는 자세가 필요합니다. 허나 기업에서 발행되는 콘텐츠를 보면 소셜미디어의 본질은 잊은채 브랜딩에만 급급한 모습을 보입니다. 800 픽셀 남짓한 공간에 온갖 브랜드 메시지를 꾸겨 넣어 잡탕을 만드는데도, 정작 본인은 훌륭한 요리사라는 착각을 하는 실무자가 무수히 많습니다. 트렌드의 최전선에 있는 디지털 마케팅을 다루면서 새로운 학습의 부재가 만든 결과라고 생각합니다. 분명 디지털 마케팅에서 '광고'는 TV CF..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 17. 17:01

페이스북 새로운 비디오 메트릭스 구축 전문성이 강조된 페이지 인사이트 및 라이브 비디오 특화 인사이트 source: facebook media 페이스북에서 새로운 비디오 인사이트를 제공합니다. 먼저 나이, 성별, 지역 등과 같이 다운로드 인사이트에서 확인 가능했던 세부적인 통계를 이제는 페이지 인사이트에서 확인할 수 있게 되었습니다. source: facebook media 다음으로는 라이브(Live) 비디오에 특화된 비디오 메트릭스가 새로이 구축되어 기존 없던 인사이트를 제공합니다. 라이브 방송 중 발생한 인터랙션과 리액션(좋아요 외 5)의 시간대별 인사이트 확인이 가능합니다. 360도 비디오 'Heatmap' 인사이트와 마찬가지로, 퍼블리셔는 어느 특정 포인트에 소비자의 관심이 집중되었는지에 대해 보..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 17. 13:00

페이스북 360도 비디오 편집툴 가이드(Guide)와 인사이트툴 히트맵(Heatmap) 업데이트지난해 9월 360도 비디오 업데이트 이후 무려 25만 건 이상의 360도 영상이 페이스북을 통해 발행되었습니다. 촬영 장비 보급화 및 접근성 향상이 이루어지면서, 360도 콘텐츠를 제작/발행하는 기업 채널이 많아졌습니다. 이에 소비자는 업데이트 초기 단순 호기심 바탕의 콘텐츠 탐색이 아닌, '확장된 소비 경험'이라는 360도 콘텐츠가 가지는 장점을 인지하고 누리고 있습니다. source : facebook media 이러한 측면에서 금번 업데이트는 360도 콘텐츠에 대한 공급과 수요가 증가함에 따라 퍼블리셔(기업)에게 보다 진보한 인사이트를 제공하기 위함이라 할 수 있습니다. 'Guide'와 'Heatmap'..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 17. 10:21

source : facebook newsroom 페이스북 생중계 방송 서비스 '라이브(Live)' - 기업 활용 사례 및 효용성 급증하는 모바일 영상 소비 트렌드에 맞춘 페이스북의 생중계 방송 서비스 '라이브'가 본래 역할에 맞춰 그 영역을 점차 확대하고 있는 듯 보입니다. 2015년 8월 베타서비스(iOS)를 시작으로 점차 서비스 영역을 확대하였으며, 현재는 정식 런칭/서비스 중에 있습니다. 2016년 소셜 트렌드 중 하나인 '실시간(in-the-moment)' 키워드에 중점을 둔 서비스로 4G 통신망 확대/스마트기기 보급화 등을 통한 모바일 내 영상 소비 증가, 1인 미디어 증가 등의 국내외 소셜 동향에 가장 적합한 업데이트가 아닐까 생각하는데요. 역시 국내에서도 많은 브랜드 채널이 '라이브' 기능을..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 5. 27. 16:17

페이스북 기업 영상 제작툴 'Your Business Story' 업데이트 안녕하세요. 끊임 없는 업데이트를 통해 멀티플랫폼으로서의 입지 구축을 보다 확고히 다지고 있는 페이스북입니다. 이번 포스팅에서는 3월 2일자로 업데이트된 영상 제작툴(In-app) 'Your Business Story'를 소개해드릴까합니다. 오늘날 전세계적으로 무려 300만개의 기업이 페이스북의 광고 상품을 이용하고 있는데요, 그 중 70%는 US 외 국가라고 합니다. 이 수많은 기업은 페이스북이라는 마케팅플랫폼을 통해 소비자와의 접점 확대을 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 이러한 기업의 브랜딩 장려 차원으로 페이스북에서는 '유어비즈니스스토리'라는 영상 제작툴을 개발했는데요. 해당 서비스를 통해 누구나 손쉽게 기업의 메시지를 담..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 3. 7. 15:51

페이스북의 새로운 광고 상품, 캔버스(Canvas) 등장 2월 26일 페이스북에서 새로운 광고 상품을 내놓았습니다. 바로 캔버스(Canvas)인데요. 그간 페이스북은 캐로셀(Carousel), GIF 포맷 지원 등 다양한 형태의 발행 옵션 업데이트를 통해 기업과 소비자에게 새로운 경험을 제공하였습니다. 이번에 새로이 등장한 '캔버스'는 그간 페이스북에 내놓았던 발행 옵션 중 가장 창의적인 비주얼 표현을 가능하게 할 듯 보이는데요. 기존의 단일화된 표현 방법이 아닌 헤더/메인이미지/텍스트/CTA/슬라이드/동영상/세트(분할 레이아웃)로 구성되는, 흡사 마이크로 사이트(micro-site)와 같은 소비 경험을 제공할 수 있게 해줍니다. 단순 지면 광고 느낌의 기존 방식에서 벗어나 소비자는 '플롯'이 존재하는 ..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 3. 2. 21:52

페이스북 스포츠 스타디움 업데이트 Facebook Sports Stadium 지난 1월 20일 페이스북에서 새로운 기능을 업데이트하였습니다. 바로 친구 또는 같은 팀을 응원하는 전세계의 팬과 함께 실시간으로 경기를 관람할 수 있게 해주는 '스포츠 스타디움(Sports Stadiium)'인데요. 전세계 6억 5천만명의 스포츠 팬을 위해 페이스북은 세계에서 가장 큰 '스타디움'을 제공합니다. source : facebook newsroom 이렇게 할당된 별도의 공간을 통해 유저는 앱내에서 지인과 함께 스포츠 경기를 관람하고 즐길 수 있는데요. 장소에 구애 받지 않고 자신이 원하는 스포츠 경기를 페이스북 앱내에서 소비할 수 있게되었습니다. 단순 시청이 아닌 페이스북이라는 강력한 플랫폼을 기반으로, '네트워킹'..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 2. 1. 13:48

source : facebook newsroom 2015년 12월 페이스북 새로운 기능 업데이트, 비디오(Video)와 꼴라주(Collages) 12월 3일 페이스북에서 새로운 업데이트를 발표했습니다. 바로 실시간 비디오와 꼴라주 기능인데요. 비디오 기능은 유저로 하여금 페이스북 앱 내 실시간 방송을 가능케 해주는 기능입니다. 2016 디지털 마케팅 트렌드 중 하나인 '실시간(in-the-moment)' 중심의 채널 개편으로 보이는데요. 언제 어디서, 누구와 함께던 소비자는 그 순간을 다른 이와 공유하고 싶은 욕구가 있습니다. 이러한 실시간 방송 기능을 통해 개인-개인간, 개인-브랜드 간 보다 확장된 커뮤니케이션 경험이 가능할 것으로 보입니다. source : facebook newsroom 실시간 영상..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 16. 21:09

페이스북의 새로운 앱 노티파이(Notify) source : facebook newsroom 페이스북이 노티파이(Notify)라는 새로운 앱 서비스를 출시했습니다. 현재는 미국 내 아이폰에서만 서비스 중이며, 점차 그 영역을 전세계로 확대할 예정이라고 합니다. 노티파이는 소비자로 하여금 그들의 관심사와 관련된 뉴스를 발 빠르게 접할 수 있도록 도와줍니다. 스포츠, 영화, 음악, 쇼핑 등 다양한 카테고리가 존재하며 유저는 이를 사전에 선택할 수 있는데요, 선택된 카테고리의 뉴스는 알람을 통해 모바일에서 확인할 수 있습니다. source : facebook newsroom 이러한 뉴스 알람은 모바일 잠금화면에서 바로 확인이 가능하며 터치를 통해 앱 내 뉴스 화면으로 이동이 가능합니다. source : fac..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 2. 08:00