비주얼스트랩｜VISUALSTRAP BLOG

국내 페이스북 라이브(Live) 사례 롯데백화점 페이스북 '라이브 캐치' source : facebook newsroom안녕하세요. 비주얼스트랩입니다. 주구장창/허구한날 시계와 관련된 포스트만 작성하다보니 저의 생업과 연관된 '디지털 마케팅' 카테고리에는 한동안 새글이 보이지 않았습니다. 오랜만에 글을 끄적이는 이유는 최근 제법 괜찮은 페이스북 라이브 사례를 보았기 때문인데요. 라이브는 페이스북에서 2015년 8월 베타 서비스를 시작으로, 현재 많은 기업 및 개인이 사용하고 있습니다. 2016/2017년 디지털 마케팅 트렌드 중 중축이 되는 '실시간(In-the-moment)'과 가장 근접한 형태의 툴로 페이스북의 '기업 중심(corporate-centered) 채널 변화' 행보에 있어 가장 진보하고 효..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 12. 25. 10:28

Attribution The process of assigning credit for sales and conversions to touchpoints in conversion paths. Attribution allows marketers to quantify each channel's contribution to sales and conversions. For example, many people may purchase on your site after searching for your brand on Google. However, they may have been introduced to your brand via a display ad or a blog. A marketer uses attribu..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 24. 00:50

페이스북, 콘텐츠는 진보했으나 광고는 그렇지 못하다 페이스북 Ad preference/blocking 업데이트최근 페이스북 타임라인을 보면 '콘텐츠는 진보했으나 광고는 그렇지 못하다'라는 생각이 듭니다. 매일 범람하는 콘텐츠의 홍수 속에서 경쟁력을 갖기 위해서는 독창성과 끊임 없이 새로운 것을 탐구하는 자세가 필요합니다. 허나 기업에서 발행되는 콘텐츠를 보면 소셜미디어의 본질은 잊은채 브랜딩에만 급급한 모습을 보입니다. 800 픽셀 남짓한 공간에 온갖 브랜드 메시지를 꾸겨 넣어 잡탕을 만드는데도, 정작 본인은 훌륭한 요리사라는 착각을 하는 실무자가 무수히 많습니다. 트렌드의 최전선에 있는 디지털 마케팅을 다루면서 새로운 학습의 부재가 만든 결과라고 생각합니다. 분명 디지털 마케팅에서 '광고'는 TV CF..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 17. 17:01

페이스북 새로운 비디오 메트릭스 구축 전문성이 강조된 페이지 인사이트 및 라이브 비디오 특화 인사이트 source: facebook media 페이스북에서 새로운 비디오 인사이트를 제공합니다. 먼저 나이, 성별, 지역 등과 같이 다운로드 인사이트에서 확인 가능했던 세부적인 통계를 이제는 페이지 인사이트에서 확인할 수 있게 되었습니다. source: facebook media 다음으로는 라이브(Live) 비디오에 특화된 비디오 메트릭스가 새로이 구축되어 기존 없던 인사이트를 제공합니다. 라이브 방송 중 발생한 인터랙션과 리액션(좋아요 외 5)의 시간대별 인사이트 확인이 가능합니다. 360도 비디오 'Heatmap' 인사이트와 마찬가지로, 퍼블리셔는 어느 특정 포인트에 소비자의 관심이 집중되었는지에 대해 보..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 17. 13:00

페이스북 360도 비디오 편집툴 가이드(Guide)와 인사이트툴 히트맵(Heatmap) 업데이트지난해 9월 360도 비디오 업데이트 이후 무려 25만 건 이상의 360도 영상이 페이스북을 통해 발행되었습니다. 촬영 장비 보급화 및 접근성 향상이 이루어지면서, 360도 콘텐츠를 제작/발행하는 기업 채널이 많아졌습니다. 이에 소비자는 업데이트 초기 단순 호기심 바탕의 콘텐츠 탐색이 아닌, '확장된 소비 경험'이라는 360도 콘텐츠가 가지는 장점을 인지하고 누리고 있습니다. source : facebook media 이러한 측면에서 금번 업데이트는 360도 콘텐츠에 대한 공급과 수요가 증가함에 따라 퍼블리셔(기업)에게 보다 진보한 인사이트를 제공하기 위함이라 할 수 있습니다. 'Guide'와 'Heatmap'..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 8. 17. 10:21

source : facebook newsroom 더 나은 세상을 위한 마크 주커버그의 노력, 페이스북 아퀼라(Aquila) 프로젝트통신망 확대는 우리로 하여금 특정 측면에서 보다 나은 삶을 영위할 수 있게 해주었습니다. 이것이 분명 보다 진보한 삶이라 확언할 순 없지만 긍정적 측면이 가지는 부분은 분명 크다고 할 수 있는데요. 허나 아직도 지구촌에는 인터넷 접속조차 불가한 인구가 무려 40억이나 된다는 사실, 알고 계셨나요? source : facebook newsroom 페이스북은 이러한 불균형을 해결하고자 '커넥티비티 랩(Connectivity Lab)'을 조직하여 새로운 기술 개발에 노력을 쏟고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 무선 항공기와 위성, 무선 통신망 등을 개발·적용하고 있으며, 이중 처..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 7. 28. 23:55

source : Facebook newsroom 페이스북 360도 이미지 기능 업데이트 페이스북이 지난 6월 9일부로 360도 이미지를 발행할 수 있도록 업데이트하였습니다. 지난 360도 동영상에 이어 콘텐츠 소비 영역의 확대를 의미하는 업데이트인데요. 소비자는 특수한 촬영 장비 없이 모바일에서 지원하는 파노라마 촬영(iOS) 내지는, 360도 촬영 어플리케이션(Android)을 사용하여 손쉽게 360도 콘텐츠를 제작/발행할 수 있게 되었습니다. source : Facebook newsroom 아이폰으로 직접 테스트를 해보았습니다. 방법은 정말 단순합니다. 먼저 파노라마 기능으로 촬영을 진행한 후, 페이스북 앱을 통해 일반 이미지를 업로드하는 프로세스를 그대로 거칩니다. 별도 세팅 없이 페이스북은 자동으..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 6. 24. 21:30

source : sproutsocial 6 Social Media Trends That Will Take Over 2016 2016년 상반기, 다시금 되새기는 소셜미디어 트렌드. 2017년에도 여전히 유효. 1. Real-Time Engagement Social media thrives on real-time engagement, but each year the window for response becomes smaller. When customers reach out to brands on social media, there are some trends that don't seem to be going away. 어플리케이션 내 메시지 기능 강화(페이스북 메신져 등)를 통한 브랜드-소비자간 창구가 점..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 5. 31. 09:35

source : facebook newsroom 페이스북 생중계 방송 서비스 '라이브(Live)' - 기업 활용 사례 및 효용성 급증하는 모바일 영상 소비 트렌드에 맞춘 페이스북의 생중계 방송 서비스 '라이브'가 본래 역할에 맞춰 그 영역을 점차 확대하고 있는 듯 보입니다. 2015년 8월 베타서비스(iOS)를 시작으로 점차 서비스 영역을 확대하였으며, 현재는 정식 런칭/서비스 중에 있습니다. 2016년 소셜 트렌드 중 하나인 '실시간(in-the-moment)' 키워드에 중점을 둔 서비스로 4G 통신망 확대/스마트기기 보급화 등을 통한 모바일 내 영상 소비 증가, 1인 미디어 증가 등의 국내외 소셜 동향에 가장 적합한 업데이트가 아닐까 생각하는데요. 역시 국내에서도 많은 브랜드 채널이 '라이브' 기능을..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 5. 27. 16:17

디지털 마케팅 영역에서 'KPI'는 무엇보다 중요합니다. 기업이 행하는 모든 마케팅 활동이 그렇듯 수치화 가능한 정량적 평가 지표는 꼭 필요하기 때문인데요. 이러한 평가 산정에 있어 그 기준 확립은 꼭 필요할 듯 보입니다. 디지털 마케팅이란 영역안엔 무수히 많은 솔루션이 존재합니다. 페이스북에서 제공하는 광고 상품만 보더라도, PPA를 시작으로 PLA, 사이트 전환/유입, 앱설치, 영상, 캐로셀 등 다양한 광고 상품이 존재하며, 각 상품은 특수성/목적성을 가지고 특정한 수치 도달을 위해 설계되어 있습니다. CTR/CTL(like/link)/interaction/CPC/ER 등과 같은 평가 지표에 특화된 상품이 존재하기 마련이며, 이에 맞는 다양한 광고 상품을 분석/활용하여야 합니다. 별도 랜딩 인입을 통..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 5. 3. 17:19

페이스북 링크형 포스트 최적화 사이즈(1200 * 628) 준수하고 계신가요? 기업 소셜을 운영하는 담당자라면 꼭 한 번 짚고 넘어가야할 듯 합니다. 사실 페이스북 이미지 사이즈에 대해서는 워낙 다양한 가이드라인이 존재합니다만, 픽셀값 보단 비율값에 따른 노출 상이도가 크기 때문에 실제 이미지 제작 시 픽셀값은 크게 연연하지 않는 것이 사실인데요. 링크형 포스트 이미지 사이즈에 대한 최적화 가이드는 꼭 지키셔야 할 듯 싶습니다. CTR 수치에 특화된 발행 형태인 링크형 포스트입니다. 페이스북 채널 내 많은 기업이 자사 사이트 전환을 높이기 위해 가장 많이 사용되는 광고 옵션입니다. 필자 역시 '허밍턴포스트코리아'에서 발행되는 콘텐츠를 스터디하면서 CTR 증대에 특화된 '클릭 유도 문안' 작성에 심혈을 기..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 4. 9. 23:57

페이스북 기업 영상 제작툴 'Your Business Story' 업데이트 안녕하세요. 끊임 없는 업데이트를 통해 멀티플랫폼으로서의 입지 구축을 보다 확고히 다지고 있는 페이스북입니다. 이번 포스팅에서는 3월 2일자로 업데이트된 영상 제작툴(In-app) 'Your Business Story'를 소개해드릴까합니다. 오늘날 전세계적으로 무려 300만개의 기업이 페이스북의 광고 상품을 이용하고 있는데요, 그 중 70%는 US 외 국가라고 합니다. 이 수많은 기업은 페이스북이라는 마케팅플랫폼을 통해 소비자와의 접점 확대을 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 이러한 기업의 브랜딩 장려 차원으로 페이스북에서는 '유어비즈니스스토리'라는 영상 제작툴을 개발했는데요. 해당 서비스를 통해 누구나 손쉽게 기업의 메시지를 담..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 3. 7. 15:51

페이스북의 새로운 광고 상품, 캔버스(Canvas) 등장 2월 26일 페이스북에서 새로운 광고 상품을 내놓았습니다. 바로 캔버스(Canvas)인데요. 그간 페이스북은 캐로셀(Carousel), GIF 포맷 지원 등 다양한 형태의 발행 옵션 업데이트를 통해 기업과 소비자에게 새로운 경험을 제공하였습니다. 이번에 새로이 등장한 '캔버스'는 그간 페이스북에 내놓았던 발행 옵션 중 가장 창의적인 비주얼 표현을 가능하게 할 듯 보이는데요. 기존의 단일화된 표현 방법이 아닌 헤더/메인이미지/텍스트/CTA/슬라이드/동영상/세트(분할 레이아웃)로 구성되는, 흡사 마이크로 사이트(micro-site)와 같은 소비 경험을 제공할 수 있게 해줍니다. 단순 지면 광고 느낌의 기존 방식에서 벗어나 소비자는 '플롯'이 존재하는 ..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 3. 2. 21:52

국내 기업의 소셜미디어 활용 실태 소비자간 소통의 창구인가 아니면 체리피커 양성소인가? 기업에게 있어 소셜미디어 활용은 필수가 되었습니다. 많은 기업이 채널을 통해 소비자와 소통하고 접점 영역을 확대하는 데 집중하고 있습니다. 그렇다면 국내 기업은 이러한 소셜미디어를 얼마나 효율적으로 활용하고 있을까요? 기업에게 있어 소셜미디어 활용의 주요 목적은 소비자간 소통 확대를 통한 브랜드 로열티 강화에 있습니다. 하지만 정작 여러 기업의 소셜 채널을 들여다 보면 이러한 본질과는 많이 벗어난 운영방식으로 야기 되는 문제점이 존재함을 알 수 있습니다. 그 중 하나가 바로 *체리피커입니다. * 체리피커 : 기업의 상품이나 서비스를 구매하지 않으면서 자신의 실속을 차리기에만 관심을 두고 있는 소비자를 말함. 신포도 대..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 2. 4. 16:01

페이스북 스포츠 스타디움 업데이트 Facebook Sports Stadium 지난 1월 20일 페이스북에서 새로운 기능을 업데이트하였습니다. 바로 친구 또는 같은 팀을 응원하는 전세계의 팬과 함께 실시간으로 경기를 관람할 수 있게 해주는 '스포츠 스타디움(Sports Stadiium)'인데요. 전세계 6억 5천만명의 스포츠 팬을 위해 페이스북은 세계에서 가장 큰 '스타디움'을 제공합니다. source : facebook newsroom 이렇게 할당된 별도의 공간을 통해 유저는 앱내에서 지인과 함께 스포츠 경기를 관람하고 즐길 수 있는데요. 장소에 구애 받지 않고 자신이 원하는 스포츠 경기를 페이스북 앱내에서 소비할 수 있게되었습니다. 단순 시청이 아닌 페이스북이라는 강력한 플랫폼을 기반으로, '네트워킹'..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2016. 2. 1. 13:48

source : facebook newsroom 2015년 12월 페이스북 새로운 기능 업데이트, 비디오(Video)와 꼴라주(Collages) 12월 3일 페이스북에서 새로운 업데이트를 발표했습니다. 바로 실시간 비디오와 꼴라주 기능인데요. 비디오 기능은 유저로 하여금 페이스북 앱 내 실시간 방송을 가능케 해주는 기능입니다. 2016 디지털 마케팅 트렌드 중 하나인 '실시간(in-the-moment)' 중심의 채널 개편으로 보이는데요. 언제 어디서, 누구와 함께던 소비자는 그 순간을 다른 이와 공유하고 싶은 욕구가 있습니다. 이러한 실시간 방송 기능을 통해 개인-개인간, 개인-브랜드 간 보다 확장된 커뮤니케이션 경험이 가능할 것으로 보입니다. source : facebook newsroom 실시간 영상..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 16. 21:09

source : explanatoryvideos 비디오가 지배하는 콘텐츠 마케팅 트렌드, 마케터는 무엇을 준비해야 하는가? 콘텐츠 마케팅에서 영상이 차지하는 비중이 해를 거듭할수록 높아지고 있습니다. 영상은 기업-소비자간 소통확대/접점 증대를 도와주는 가장 강력한 비주얼 커뮤니케이션 수단인데요. 'eMarketer'에서 조사한 바에 따르면 미국 성인 기준, 2010년 6분이던 평균 비디오 소비 시간이 2014년 무려 55분으로 증가하였다고 합니다. 영상 콘텐츠에 대한 소비자 접근도/선호도가 높아지면서 2016년을 바라보는 현 시점, 이 수치는 더욱 증대했을 것 입니다. 이러한 트렌드를 백업해주는 또 다른 통계로, 'Cisco Visual Networking Index'에서는 모바일을 통한 '영상' 콘텐츠..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 14. 22:11

페이스북 노트 기능 강화, 블로그화 되는 페이스북? 무너지는 채널 간 경계. 참 욕심이 많은 페이스북입니다. 짦은 호흡의 단순소비성 콘텐츠가 주를 이루던 기존 페이스북이였는데요. 노트 기능 강화로 플랫폼 역할 영역을 확대하고 있습니다. 기존 블로그에서만 다뤄지던 긴 호흡의 콘텐츠 제작이 용이해진 것 입니다. 표제 이미지 추가 및 다양한 서식 편집 기능을 통해 블로그처럼 원고 커스텀이 가능해졌습니다. 이번 업데이트를 통해 기존 블로그의 특징인 '긴 호흡 콘텐츠 플랫폼' 역할을 페이스북에서도 기대할수 있을 것으로 보입니다. 또한 기업은 보다 다양한 형태의 콘텐츠 제작에 용이해질 것이고 소비자는 보다 높은 퀄리티의 콘텐츠를 접할 수 있겠네요. 기존 페이스북 발행 형태는 많은양의 정보를 담기에는 여러 제약이 많..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 10. 23:55

진정한 의미의 모바일 온리 시대 도래, 그리고 콘텐츠 마케팅에서 비디오가 가지는 힘 스마트기기 보급화 / 4G 통신망 확대 / IOT 시장 확대를 통해 진정한 의미의 모바일 온리(mobile-only) 시대가 점차 가까워지고 있습니다. 모바일퍼스트(mobile-first)라는 용어가 처음 등장한 후 불과 3-4년이 지났을 뿐입니다. 전체 웹 데이터 소비 중 모바일이 차지하는 비중은 해를 거듭할 수록 증가하고 있습니다. source : Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update 2014–2019 White Paper 'Cisco'에서 조사한 바에 따르면 2014년 기준 30 엑사바이트였던 모바일 데이터 트래픽은 201..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 8. 20:13

source : aborg 페이스북 GIF 포맷, 20% 광고 가이드 적용 여부 페이스북 GIF 포맷 지원은 기업-소비자간 확대된 커뮤니케이션 루트를 제공합니다. 영상에 가까운 표현력은 물론 '짤방' 개념에 익숙한 국내 소비자에게 GIF 콘텐츠는 매우 매력적인 소재임이 분명합니다. 소셜 대행 업무 중 GIF 콘텐츠 제작 이슈가 있었는데요, PPA(page post ads) 집행과 관련하여 페이스북의 20% 정책이 일반 이미지처럼 GIF 콘텐츠에도 적용되는지에 대한 물음이 생겼습니다. GIF 콘텐츠를 일반 영상 콘텐츠로 보고 20% 가이드 적용 없이 제작이 가능한지, 아니면 이미지로 분류하여 똑같이 20% 가이드를 준수해야 하는지에 대해 알아보았는데요, 결론은 GIF 콘텐츠는 "이미지로 분류된다"였습니다...

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 4. 22:16

source : facebook newsroom 페이스북 360도 동영상 업데이트, 마케터가 준비해야할 것은? 지난 9월 부터 페이스북을 통해 360도 동영상 소비가 가능해졌습니다. 모션인식 또는 화면터치를 통해 360도 영상을 경험할 수 있는데요, 이는 분명 기존 비주얼 콘텐츠 영역(이미지/일반영상) 한 단계 위의 커뮤니케이션 도구가 될 것입니다. 현재 소비자가 360도 영상을 처음 접했을 때 보이는 반응은 대부분 매우 긍정적인데요, 이는 아직까지 360도 영상이 '새로운 형태의 콘텐츠'로 그들에게 다가가기 때문일 것 입니다. 기업 입장에서는 소비자가 360도 영상에 익숙해지기 전 최대한 많은 양의 콘텐츠를 제작/배포하는 것이 중요할 것으로 보입니다. 2014년 기준으로 페이스북의 동영상 게시물 수는 ..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 3. 22:47

페이스북의 새로운 앱 노티파이(Notify) source : facebook newsroom 페이스북이 노티파이(Notify)라는 새로운 앱 서비스를 출시했습니다. 현재는 미국 내 아이폰에서만 서비스 중이며, 점차 그 영역을 전세계로 확대할 예정이라고 합니다. 노티파이는 소비자로 하여금 그들의 관심사와 관련된 뉴스를 발 빠르게 접할 수 있도록 도와줍니다. 스포츠, 영화, 음악, 쇼핑 등 다양한 카테고리가 존재하며 유저는 이를 사전에 선택할 수 있는데요, 선택된 카테고리의 뉴스는 알람을 통해 모바일에서 확인할 수 있습니다. source : facebook newsroom 이러한 뉴스 알람은 모바일 잠금화면에서 바로 확인이 가능하며 터치를 통해 앱 내 뉴스 화면으로 이동이 가능합니다. source : fac..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 12. 2. 08:00

인스타그램과 페이스북, 마케터에게 보다 유용한 툴은 무엇일까? 트위터의 경우 국내에선 이미 쇠퇴기에 접어들어 일부 특수목적을 가진 유저를 제외하곤 외면받는 채널이 되어버렸고요. 페이스북 역시 SNS의 역기능을 얘기할 때 항상 첫 번째로 언급되며 최근 몇 년사이 지속적인 사용량 감소를 보이고 있습니다. 마케터 입장에서는 이러한 채널 트렌드를 잘 이해하여 서비스 홍보를 위한 최적의 플랫폼을 선정/운영하는 것이 아주 중요해졌는데요. 지속적인 성장세를 보이고 있는 인스타그램과 과도기를 넘어 안정기에 접어든 페이스북을 비교 해볼까 합니다. 'Social Media Today'에서 마케팅 플랫폼으로써 인스타그램과 페이스북을 비교한 인사이트를 내놓았습니다. 페이스북은 2012년 이래로 유기적 도달(organic re..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 27. 22:23

인류 역사 전체 데이터의 90%는 단 2년 만에 생산되었다 유저가 소비자/생산자의 역할을 동시에 하는 웹2.0 시대가 도래한지 어느덧 10년이 넘었습니다. 다양한 플랫폼 위에서 개인화/보편화된 디바이스를 통해 매일 매분 수많은 데이터가 생산되며 또 소비되고 있습니다. 전 세계 90%의 데이터는 2012-2013년 단 2년 사이 생산되었다고 하니 그 양이 얼마나 방대한지 대충 짐작이 갑니다. 구글링 중 이와 관련된 재미있는 통계를 발견하였는데요, 마케팅 업체'DOMO'에서 'Date Never Sleeps 2.0'이라는 제목으로 제작한 인포그래픽입니다. 다양한 플랫폼을 통해 매분(every minute) 전 세계에서 생산되는 데이터양을 재미있게 보여주고 있네요. 24억 인터넷 인구(2014 기준)를 기반으..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 26. 22:42

보다 효율적인 페이스북 캐로셀 광고(Carousel Ads)를 위한 4가지 방안 2015년 페이스북은 다양한 퍼블리싱 옵션을 추가하며, 채널 내 커뮤니케이션 도구 확장에 힘을 쏟았습니다. 이를 통해 기업은 보다 다양한 루트를 통해 소비자와 소통이 가능해졌는데요. 'Social Media Today'에서는 페이스북 캐로셀 타입 콘텐츠 제작에 있어 마케터가 알아야 할 4가지 팁을 소개해주었습니다. 오늘은 해당 내용으로 포스팅을 꾸려보도록 하겠습니다. 페이스북에 따르면 캐로셀 타입(Carousel or Slide Ads) 광고는 일반 단일이미지 광고에 비해 CPC(cost-per-conversion)는 약 30-50%, CPC(cost-per-click)는 20-30%의 비용절감 효과가 있다고 합니다. 콘텐츠..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 26. 08:00

source : facebook newsroom 비영리단체 기금모금을 위한 페이스북 업데이트 'Donate-button' 페이스북에서는 현재 비영리 단체를 위한 기능 하나를 테스트 중에 있습니다. 그것은 바로 'Donate-button'인데요, 우리는 페이스북을 통해 자연재해를 비롯한 내전 등 여러 가슴 아픈 소식을 접합니다. 더불어 거기에 슬퍼하고요. 외면받고 소외되던 이들의 이야기가 페이스북 '좋아요'를 통해 순식간에 전파됩니다. 'Donate-button'은 페이스북의 이러한 순기능을 보다 강화할 할 수 있을 것으로 보여집니다. source : facebook newsroom 페이스북은 버튼을 통해 유저로 하여금 보다 쉽게 기부할 수 있도록 도와주는데요, 'In-App' 프로세스를 통해 외부 랜딩 ..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 25. 18:52

source : facebook newsroom iOS에서도 만나볼 수 있는 페이스북 360도 동영상 기능 지난 9월 페이스북에서 새로이 추가한 360도 동영상 기능을 아시는지요? 모션인식 또는 화면터치를 통해 360도 영상을 경험할 수 있는 새로운 형태의 서비스였습니다. 이러한 페이스북의 업데이트는 가상현실(VR) 플랫폼으로써의 도약을 위한 힘찬 첫 걸음이라 할 수 있는데요, VR기술로 유명한 미국의 오큘러스 VR(Oculus VR) 인수를 통해 그 입지를 다지고 있는 페이스북입니다. source : Youtube, The Verge Facebook introduces 360-degree videos in News Feed 이러한 기능을 바탕으로 소비자는 모바일을 통해 보다 확장된 경험이 가능케졌습니다..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 24. 22:01

2014-2019 글로벌 모바일 트래픽 전망 'Cisco Visual Networking Index'에서 2014-2019 글로벌 모바일 트래픽 전망을 조사하였습니다. 굉장히 디테일한 데이터를 제공합니다. 스마트기기 보급과 4G 통신망 확대로 인해 모바일 트래픽을 해를 거듭할수록 증가할 것으로 보입니다. 데이터 중 몇 가지 내용을 추려 간단하게 정리해 보았습니다. 2012년 : 전체 모바일 트래픽 중 비디오 소비가 차지하는 비중이 처음으로 50%를 넘어섬. 2013년 : 월 평균 1.5 엑사바이트의 모바일 데이터 트래픽 소비 2014년 : 글로벌 모바일 데이터 트래픽 69%까지 성장 (월 평균 2.5 엑사바이트) 2014년 : 2012년 50%를 넘어선 모바일 비디오 트래픽은 성장세를 지속하여 55%까지..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 18. 23:39

2014년도 3분기 실적발표와 함께 페이스북의 CFO인 David Ebersman은 소셜 네트워크 서비스에 대한 10대의 활동량 감소에 대해 언급하였는데요, 이와 더불어 디지털 에이전시인 는 최근 3년 사이 얼마나 많은 10대가 페이스북을 등졌는지에 대해 리포팅을 합니다. 에 따르면, 2011년 이후로 미국 13-17세 사이의 청소년이 무려 3백 30만 명이나 페이스북을 떠났다고 합니다. 역시 같은 시기 동안 미국 18-24세 사이의 연령층에서는 3백 40만명의 이탈이 있었다고 하네요. 해당 연령층에서의 이탈률에도 불구하고, 같은 기간 동안 25-34세 유저는 무려 1천 80만의 유저 증가가 있었습니다. 이는 무려 32.6%에 해당하는 증대률인데요, 한 단계 위 연령층인 35-54세의 경우 가장 큰 성장..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 16. 17:00

사실 어찌보면 디지털 마케팅에서 가장 기본적인 내용인지라 포스팅으로 다룰지 고민을 조금 하였습니다. 하지만 업계에 몸을 담고 여러 종사자분들 조차 생각보다 명확한 개념을 가지고 계신분이 드물다는 생각이 들었습니다. 생각 보다 굉장히 단순한 개념인지라 포스팅으로 간단하게 풀기에 좋을 것 같다는 생각에 이렇게 준비해 보았습니다. 비슷하다, 하지만 같지 않은 도달과 노출 도달(Reach)과 노출(Impression)은 엄연히 다른 도출값입니다. 간단명료하게 설명하자면 '도달'은 콘텐츠를 소비한 '유저의 수'이며, 노출은 콘텐츠가 소비된 '횟 수'입니다. 단위를 붙여 설명하자면 도달은 '명'이 될 수 있겠고, 노출은 '건'이 될 수 있겠네요. 조금은 친숙한 UV/PV(unique visitor/page view..

DIGITAL MARKETING INSIGHT 2015. 11. 16. 07:00